E o vorbă veche care spune că mirele și mireasa nu se pot bucura de nuntă. Căsătoria e pentru ei, dar nunta e pentru restul lumii. Ok, te căsătorești ca să-I mulțumești pe părinți. Faci petrecere pentru prieteni. Dar restul? Fii sincer. Știm cu toții c-o faci pentru Instagram.Instagram-ul a aprins la maximum războiul nunților din Indonezia. În trecut, nu era nevoie să-ți impresionezi decât familia, prietenii, fostul partener, vecinii, șeful de la job și așa mai departe.
Publicitate
Dar acum trebuie să-i impresionezi pe toți ăștia, plus alte câteva milioane de necunoscuți care îți urmăresc Instagramul.„Curentele de pe Instagram au ridicat încontinuu ștacheta", a zis Kevin Mintaraga, CEO la Bridestory – cea mai mare piață de nunți din Asia de Sud-Est. „Oamenii văd fotografiile de nuntă ale prietenilor sau rudelor și vor să-i întreacă."
Internetul, adică vânzătorii online, motoarele de căutare și, bineînțeles, rețelele sociale, sunt responsabile pentru patruzeci de procente dintre deciziile luate de cupluri pentru nuntă, a descoperit un sondaj efectuat de Bridestory.„Industria nunților din Indonezia s-a digitalizat", a declarat Kevin pentru VICE. „Cercetările noastre au arătat că utilizarea smartphone-ului dictează trendurile de nuntă în Indonezia."
Atâția oameni au Instagram încât companiile organizatoare de nunți nici nu mai au nevoie să dea banii pe reclame. Rețelele sociale le fac reclamă gratis. Sunt promovate cele mai bune servicii, cei mai buni fotografi, cei mai tari MC.„Anul acesta n-am cheltuit niciun ban pe marketing", a zis Aris, co-fondator la Wymm Organiser. „Fotografiile fac toată treaba. Dacă oamenilor le place ce văd, își întreabă prietenii cine le-a organizat nunta. Nu ducem niciodată lipsă de clienți. Rețelele sociale ne-au ușurat enorm munca."Dar cât de mare e industria nunților din Indonezia? Enormă. Peste două milioane de persoane se căsătoresc în fiecare an în Indonezia. O nuntă medie are cinci sute de invitați și costă până la trei sute de milioane de rupii (22 500 dolari), adică aproape de cinci ori venitul anual mediu. Dar o nuntă cu cinci sute de invitați e doar una medie în Indonezia. Sunt altele cu mii de invitați, care țin zile în șir. Vezi uneori cozi la nunțile astea ca la trenulețele de la Disneyland.
Per total, industria nunților aduce statului un profit de șapte milioane de dolari anual. Asta înseamnă cu trei milioane mai puțin decât industria turismului. Cuplurile indoneziene cheltuie pe nuntă la fel de mult ca și cuplurile americane, deși americanii au venituri medii de 16 ori mai mari decât ale indonezienilor. Nu e de mirare că tinerii indonezieni economisesc ani de zile pentru nuntă sau își fac datorii serioase la prieteni și familie ca să-și finanțeze nunțile pompoase.Cât de pompoase? Ca să aflăm, biroul VICE Indonezia m-a trimis la Târgul Bridestory 2017 într-unul dintre orașele mari ale Indoneziei. Dar nimic nu ne-a pregătit pentru nivelul până la care sunt dispuși să meargă unii organizatori de nunți ca să creeze nunta perfectă de Instagram.
Kinsky, director de marketing la Axioo Photography and Cinematography, mi-a zis că firma lor le oferă tinerilor însurăței un turneu transcontinental de fotografie în care își înscenează fotografiile prenupțiale în cele mai romantice destinații: Paris, Londra sau Elveția.„Fotografiile prenupțiale au devenit un curent imens în Indonezia", a zis Kinsky. „E o oportunitate să se joace de-a modelele și să călătorească în destinații exotice ca să-și facă fotografii de vis pentru Instagram."Apoi mai este nunta în sine. O organizatoare de nunți mi-a zis că o nuntă indiană a avut invitate staruri de la Bollywood, mese de masaj, cabine de machiaj și stiliști care să ajute invitații să se pregătească pentru petrecerea din ziua următoare. O alta mi-a zis că o nuntă din Sumatra de Sud a fost atât de mare încât sala de nunți a trebuit să taie niște copaci și să construiască o sală nouă ca să încapă toată lumea.
Publicitate
„După nuntă, au demolat sala și au replantat copacii", a zis Mickey E.P. Adams de la Mitra Kreasi Indonesia.
Și cât costă o astfel de nuntă?„Clienții noștri cheltuiesc, în medie, peste 70 000 de dolari numai pe flori", mi-a zis Mickey. „E bugetul minim pentru crearea unui decor decent pentru standardele elitei indoneziene. Importăm flori proaspete din Europa sau Africa."Poveștile astea au fost foarte răspândite printre organizatorii cu care am vorbit. Târgul Bridestory e o lume de poveste în care fiecare rochie de mireasă e presărată cu diamante, fiecare tort are cel puțin zece etaje și fiecare locație e perfectă pentru selfie-uri. Zi și tu cum arată tapetul ăsta!
Uite cum arată tortul ăsta.
Mi-am petrecut după-amiaza la târg și m-am pierdut în lumea excesului. La un moment dat, m-am întâlnit cu o veche prietenă care își planifica propria nuntă. Jeanice Lie e influencer și designer de bijuterii așa că simte puternic presiunea de a crea o nuntă perfectă.„Încerc să nu imit pe nimeni. Sunt sigură pe stilul meu și gusturile mele. Și am propriile standarde după care mă iau."„La urma urmei, va fi ziua mea specială. Vreau fotografii frumoase și un eveniment frumos, care să-mi reflecte personalitatea și preferințele. Dacă ai resurse de cheltuit ca să-ți faci nunta viselor tale, de ce nu?"
