Publicitate
Mediu

Machiajul tău distruge planeta

Niște make-up artists și influenceri vor ca industria cosmetică să se schimbe înainte să fim îngropați în tone de plastic.

de Shayma Bakht; translated by Oana Maria Zaharia
29 August 2019, 4:00am

Salwa Rahman aka @urgalsal_ Fotografie din arhiva Salwei în dreapta, fotografie cu deșeuri de plastic de Magda Ehlers via Pexels

Când te gândești la schimbările climatice, probabil îți imaginezi kilometri întregi de teren arid, drumuri pline de smog și mașini sau lacuri secate înconjurate de gunoi. Dar nu te-ai gândi la un videoclip de pe contul de Instagram al unui MUA (makeup artist) care face un haul, nu?

Industria globală a cosmeticelor produce 120 de miliarde de ambalaje în fiecare an, dintre care majoritatea nu sunt reciclabile (conform revistei Harper's Bazaar, o cutie de cremă se descompune în aproape o mie de ani), dar nu realizezi asta când urmărești conținut de la vreun beauty blogger sau influencer, unde e normal să vezi rafturi pline de cantități industriale de machiaj. Și consumatorii obișnuiți au crescut consumul de produse cosmetice – britanicii cheltuie acum pe produse de îngrijire personală cu patru sute de procente mai mult decât în 1985.

Spre deosebire de modă, industria frumuseții a fost relativ scutită de critici din cauza deșeurilor până acum. Tot mai mulți MUA și influenceri încep să se gândească de două ori la impactul lor asupra mediului și încearcă să reducă consumul de produse, în timp ce îi încurajează și pe alții să facă la fel. Până la urmă, depinde de mine, a explicat makeup artist-ul și bloggerița de beauty Salwa Rahman (aka @urgalsal_). „Nu am de ales decât să nu mai consum sau să o fac mai puțin. Dacă brandurile de cosmetice ar schimba mecanismul de producție, poate aș putea consuma la un nivel normal, dar în momentul acesta nu pot face asta.”



Makeup artist-ii precum Salwa fac parte dintr-o comunitate tot mai mare de persoane interesate de efectele industriei frumuseții asupra mediului. Andrew McDougall, director la Mintel Beauty, o subdivizie a firmei de cercetare a pieței, a identificat curentul anti-deșeuri ca fiind cel mai mare trend în beauty din 2019.

El avertizează că brandurile trebuie să se adapteze la dorința consumatorilor de a cumpăra produse beauty sustenabile și etice.

„E o mișcare care vrea să construiască un arhetip revoluționar pentru industria frumuseții. Dacă brandurile nu își schimbă abordarea acum, vor deveni nesemnificative și nu vor mai exista în viitor”, a zis el.

Experții de la Mintel au spus că reducerea numărului de ambalaje nu e de ajuns; producătorii și brandurile trebuie să vină cu idei inovatoare pentru fiecare etapă a procesului de producție și distribuție ca să scadă din impactul sever.

„Toți trebuie să ne gândim la mediu. Trăim pe Pământ și avem responsabilitatea să ne reducem colecția de farduri”, a zis Salwa. Ea încearcă să reducă consumul prin decantarea machiajului în palete, refolosirea recipientelor, donarea pachetelor de PR și achiziționarea de produse de la branduri fără ambalaje, precum LUSH, sau second-hand de la Depop.

A Painted by Esther model
Fotografie din arhiva Painted by Esther

Make-up artista Painted by Esther, care le-a machiat pe modelul și activista Munroe Bergdorf, pe cântăreața Ari Lennox și participanta la Insula Iubirii Samira Mighty, recunoaște și ea că industria în care lucrează încurajează supraconsumul. „Makeup artist-ii sunt presați să aibă colecții mari de farduri. E ca un statut. Cu cât ai mai multe produse scumpe, cu atât ești mai bine văzut.” Și PR-ii de beauty sunt vinovați de practici neprietenoase cu mediul. „Când primesc pachete de PR, aproape întotdeauna sunt în cutii inutil de mari. Rolul nostru e să criticăm aceste excese. Nu vă promovez produsele decât dacă reduceți cantitatea de deșeuri.”

Influencerii cu care am discutat au fost de acord că se vorbește rar despre partea întunecată a industriei frumuseții. Puțini consumatori sunt conștienți că ingredientele din surse internaționale, precum vanilia, cacaua și mica, sunt asociate cu exploatarea copiilor, sclavia modernă și mineritul ilegal în zone păduroase din țările în curs de dezvoltare. Luciul din lip gloss, aroma de ciocolată din autobronzant sau sclipiciul din highlighter sunt simboluri reale ale contribuției noastre la distrugerea planetei.

Rebekka Theenaart, care are peste 80 de mii de followeri pe Instagram, crede că distribuitorii de cosmetice trebuie să fie mai transparenți. „Am o mare problemă cu felul în care e folosit termenul cruelty-free. Sunt companii care se laudă că au produse etice, deși folosesc mică obținută prin exploatarea copiilor”, a zis ea. Site-urile precum rankabrand.org, care publică rapoarte despre etica și sustenabilitatea brandurilor, sunt soluția.

Rebekka Theenaart model
Fotografie din arhiva Rebekkăi Theenaart

Subiectul deșeurilor de plastic în exces e unul personal pentru consumatorii din minoritățile etnice, pentru că peste 95% din cele 234 de orașe afectate cel mai tare de schimbările climatice sunt localizate în Africa și Asia. Fondatoarea Brown Beauty Talks și bloggeriță premiată, Ronke Adeyemi, a vorbit mereu pe platforma ei despre ecologie pentru femeile de culoare sau din Asia de Sud. Sfatul ei pentru influencerii care vor să scadă consumul? „Gândește-te bine dacă ai cu adevărat nevoie de rujul ăla nou, de un nou blush sau fond de ten. Oare nu îți ajunge o mostră? Încearcă să donezi produse influencerilor noi care se străduiesc să ajungă pe listele PR-ilor din domeniu”, a zis ea.

Anumite campanii ale firmelor MAC, LUSH sau Kiehl’s oferă consumatorilor produse de machiaj gratis dacă aceștia le trimit înapoi ambalajele de plastic. Deși e un prim pas important în industrie, unii cred că e timpul pentru niște schimbări agresive.

„Conceptul de recipient de machiaj refolosibil ar trebui să devină norma, pentru că ar reduce drastic amprenta de carbon a unui produs”, a zis Lyndsey Bates de la ZAO Beauty UK. Compania ei de machiaj natural și organic e primul brand care a impus cutiile de machiaj refolosibile, din bambus.

Lyndsey accentuează că schimbarea „trebuie să vină de sus în jos, că producătorii trebuie să se gândească la sustenabilitate și să nu mai vândă produse non-etice prin campanii de PR imense care le fac pe femei să creadă că asta e norma și singurul mod de operare”.

„Consumatorii cer schimbare și industria cosmetică trebuie să asculte și să ia măsuri.”

Articolul a apărut inițial pe VICE UK.