De ce brandurile astea mari din România susțin comunitatea LGBT
LGBT+

De ce brandurile astea mari din România susțin comunitatea LGBT

Deși au fost prezente la Bucharest PRIDE 2018, brandurile se feresc să dezbată în vreun fel practicile Coaliției pentru Familie.
ED
fotografii de Eli Driu
19 Iunie 2018, 9:56am

Dacă urmărești reclamele de la Superbowl sau ai la follow branduri internaționale, probabil ai observat o tendință relativ recentă în advertising: adoptarea unei cauze de către un brand, în special dacă este un subiect considerat tabu. Diferențele dintre oameni, de exemplu: rasă, etnie, opțiuni politice, orientare sexuală, standarde învechite care încă sunt acceptate de majoritate - subiecte despre care un brand mare nu ar fi riscat să vorbească în trecut.

Dove, de exemplu, încearcă de câțiva ani să redefinească noțiunea de frumusețe, în timp ce Always vrea sa schimbe înțelesul expresiei „ca o fetiță”. Toyota a prezentat la Super Bowl-ul de anul asta un spot doar despre o multiplă campioană la Jocurile Paralimpice. Heineken a introdus o persoană transgender într-un spot care vorbește despre depășirea diferențelor dintre oameni. Și mai sunt și altele care, la nivel internațional, vorbesc despre incluziune, deși unele au eșuat în tentativele lor, dar asta e altă poveste.

În mod evident, nu o fac de dragul de-a o face, ci pentru că societatea o cere. Și pentru că brandurile nu vor să piardă societatea, multe companii răspund pozitiv la dorința clienților și chiar a angajaților. Astfel, reclamele care includ teme ale comunității LGBTQ+ au devenit o normalitate în calupul publicitar de la Super Bowl, în campaniile de brand, în comunicarea din social media sau chiar în lansarea produselor noi.

Cam asta e nivelul în Statele Unite și în puținele țări cu adevărat LGBT friendly.

În Romania, situația e fix pe invers. 82% din români consideră homosexualitatea ca fiind greșită din punct de vedere moral. Coaliția pentru Familie și PSD plănuiesc un referendum care să clarifice încă o dată că familia este formată doar dintr-un bărbat și o femeie. Toate astea pe lângă numeroasele abuzuri pe care le suportă românii care n-au avut norocul să împărtășească orientarea sexuală preferată de majoritate.

Dar, ca o frecție la un picior prea amorțit, există și la noi unele branduri care vor să facă parte din conversație și chiar să susțină comunitatea LGBTQ+. Vopseaua Savana, deși nu s-a poziționat direct pro-LGBT, a făcut mișto de ideea de familie tradițională într-un spot, parte dintr-o campanie mai mare.

Branduri care să susțină direct comunitatea am văzut doar la marșul Bucharest Pride de anul ăsta, la care au participat în jur de opt mii de oameni - membri și susținători ai comunității LGBT de la noi. Am vrut să văd ce le-a împins pe aceste branduri - în afară de agenda homosexuală dictată de forțele oculte din Occident - să facă parte din eveniment și cum văd incluziunea LGBT în societatea românească.

Deși răspunsurile sunt tipice pentru brandurile mari, am ales câteva dintre cele care-ți arată că schimbările pot veni și de la corporații. Mai ales de la activiștii infiltrați în corporații.

H&M

Tricou din colecția „Love for all” de la H&M

VICE: De ce ați ales să vă implicați în Marșul Bucharest Pride?
Reprezentant H&M: Anul acesta am lansat o colecție capsulă specială, Love for all, cu ajutorul căreia ne dorim să celebrăm egalitatea în dragoste și dreptul fiecăruia de a iubi pe cine dorește. Tototdată intenționăm sa susținem comunitatea LBGTQ din România, prin prezența noastră.

Nu vă e teamă să susțineți o cauză pe care majoritatea românilor o blamează?
Suntem adânc înrădăcinați în valorile noastre când vine vorba de egalitate, diversitate și dreptul de a fi cine îți dorești să fii. Iar asta este valabil pentru toate țările în care există H&M.

Considerați că brandurile care se văd progresiste ar trebui să adopte o poziție fermă în privința referendumului Coaliției pentru Familie?
Cu toții știm că membrii comunității LGBTI din întreaga lume sunt expuși riscului de a fi discriminați, șantajați, arestați și pedepsiți cu închisoarea. În multe cazuri, lipsa unei protecții legale combinată cu o atitudine publică ostilă poate duce la o discriminare în masă la adresa lesbienelor, homosexualilor, bisexualilor, transsexualilor și intersexualilor, asta însemnând de multe ori ca aceștia să își piardă locul de muncă, să nu fie acceptați în școli sau să nu primească îngrijiri medicale atunci când au nevoie de ele. Prin urmare, cu această campanie nu vrem numai să vorbim despre modă, ci să și susținem o cauză în care credem cu tărie. De aceea, un procent de 10% din vânzările colecției Love For All vor fi donate către UN Free & Equal, Organizația Națiunilor Unite pentru Drepturile Omului, a cărui scop este de a clădi o lume în care nimănui nu ar trebui să îi fie teamă din cauza orientării sau identității sexuale.

Cum se promovează diversitatea în cadrul companiei voastre?
Ne-am mărit echipa, numind un lider global specializat în acest domeniu, numele ei este Annie Wu și realizează programe strategice pentru a susține acest demers în cadrul grupului H&M. Suntem prezenți în 69 de țări din întreaga lume, astfel că avem în echipa noastră angajați provenind din culturi și naționalități diferite. Putem spune că acest lucru este o mare realizare a companiei noastre.

ACCENTURE

VICE: De ce ați ales să vă implicați în Marșul Bucharest Pride? De ce în 2018, dacă este pentru prima oară?
Reprezentant Accenture: Incluziunea și diversitatea sunt fundamentale pentru cultura noastră și fac parte din valorile noastre. Credem într-un loc de muncă unde toată lumea se simte acceptată în egală măsură, iar sprijinirea comunității LGBT+, inclusiv prin participarea la Bucharest Pride, face parte din angajamentul nostru față de egalitate. În întreaga lume, comunitatea Accenture Pride crește, a ajuns acum la peste 30 000 de aliați LGBT. Comunitatea a devenit mai puternică și în România - reflectând credința noastră că toți angajații trebuie să se simtă susținuți, atât profesional cât și personal.

Nu vă e teamă să susțineți o cauză pe care majoritatea românilor o blamează?
Este parte din ADN-ul nostru să fim o companie inclusivă. Ne dorim ca toți oamenii noștri să aibă un sentiment de apartenență și să fie mândri că suntem recunoscuți pentru sprijinul acordat comunității LGBT+, în Accenture și nu numai.

Au existat sau credeți că vor exista reacții negative? Credeți că imaginea brandului poate avea de suferit vreodată?
Angajații noștri din întreaga lume reprezintă o mare varietate de culturi, etnii, credințe și limbi. Credem cu tărie că diversitatea noastră este o sursă de creativitate și un avantaj competitiv - ne face mai inteligenți, mai puternici și mai inovatori.

„Când oamenii pot fi ei înșiși la locul de muncă – și au un sentiment real de apartenență - își pot atinge potențialul lor maxim.”

Credeți că brandurile care se consideră progresiste ar trebui să adopte o poziție fermă în privința referendumului Coaliției pentru Familie?
Știm că anumite țări pot avea legi care să afecteze comunitatea LGBT, așa că ne străduim să ne asigurăm că politicile și practicile noastre globale au efectul dorit în toate zonele în care ne desfășurăm activitatea.

Credeți că se vor alătura din ce în ce mai multe branduri cauzei?
Pe măsură ce lumea continuă să se transforme rapid, credem că incluziunea și diversitatea vor deveni din ce în ce mai importante. Diversitatea noastră ne ajută să producem schimbări disruptive, căutate de clienții noștri.

IBM a preferat sa răspundă printr-un comunicat de presă, iar Google n-a vrut să răspundă deloc

„Pentru IBM, diversitatea și incluziunea nu sunt politici sau programe, ci sunt intrinseci culturii și practicilor noastre, de mai bine de o sută de ani. Activitățile de business - inclusiv angajările, numirile, promovările și compensările - se desfășoară fără a lua în calcul rasa, culoarea, religia, identitatea de gen, orientarea sexuală, naționalitatea, structura genetică, dizabilități sau vârstă.

IBM a fost printre primele companii care au inclus orientarea sexuală în politicile companiei referitoare la Oportunitățile Egale, susținând nediscriminarea încă din 1984. În 1995, compania a înființat un grup de lucru executiv dedicat LGBT, în prezent cunoscut sub numele de Global LGBT Council, consacrat creării unui mediu de lucru sigur și dezirabil pentru toată lumea. (...)

În România, IBM ia parte la multiple activități care sprijină diversitatea, susținând în mod constant drepturile și oportunitățile egale pentru comunitatea LGBT.”

Cam asta au avut de zis puținele branduri care au fost partenere la Bucharest Pride. Fără prea multe detalii că, totuși, trăim în România și nu vrei să-ți pui în cap trei milioane de semnatari ai Coaliției pentru Familie.

Tot ce pot să sper e că la anul vor fi mai multe și mai hotărâte să iasă din zona de confort a comunicării corporate. Vorba aia, cu un comunicat de presă nu se face primăvară.