Warum bloß machen Pirlo und Lahm Werbung für einen polnischen Fensterbauer?

Andrea Pirlo, das Sexsymbol von hängebäuchigen Mittvierzigern, die immer zu langsam für die Landesliga waren, hat ein Bild mit Philipp Lahm von irgendeinem Shooting auf seinem Instagram-Account veröffentlicht. Und so gleich schoss uns ein Handlungsplot für einen Film durch den Kopf, der perfekt auf diese Lichtgestalten zugeschnitten wäre.

Philipp Lahm spielt den Automechaniker Tom. Am Tag beult er Hagelschläge aus, nachts knöpft er sich seine Lederjacke zu, kidnappt Vergewaltiger und fährt sie in seine Werkstatt, wo er sie selber mit dem Bolzenschussgerät präpariert. Eine seiner nächtlichen Touren führt ihn zu dem Bibliothekar Andrea (gespielt von Andrea Pirlo). Tom hatte einen Tipp bekommen, dass Andrea Frauen aus seiner Bibliothek entführt. Was er mit ihnen anstellt, weiß er noch nicht. Als Tom ihn überwältigen will, kommt es zum Kampf. Doch Andrea kann ihm erklären, dass er ein wichtiges Experiment durchführt. Tom ist überzeugt, gemeinsam kämpfen sie gegen das Böse. Jakub Błaszczykowski spielt einen Reit-Lehrer.

Irgendwann wurden wir von unserer Fantasie im Stich gelassen, wir geben es zu. Aber die Realität hinter diesem Bild von Pirlo ist nochmal abstruser. Denn Pirlo, Lahm und Kuba stehen hier vor der Kamera für einen Werbeclip für Drutex, den europäischen Marktführer für Kunststofffenster. Der übrigens nicht der erste wäre.

Mit den Markenbotschaftern hat man eine ganze Kampagne auf die Beine gestellt. Es gibt Spots und Programmsponsorings auf großen TV-Sendern, dazu noch breit angelegte Print- und Anzeigenkampagnen. Dazu gibt es noch Gewinnspiel-, Social-Media-Aktionen und, und, und.

Drutex' Vorstandsvorsitzender Leszek Gierszewski, der auch gerne mal „Prügelknabe der deutschen Fensterbranche" genannt wird, begründete die Verpflichtung der Weltklassespieler so: „Philipp Lahm und Andrea Pirlo stehen beide für absolute Präzision, Zuverlässigkeit und eine moderne und durch Kontinuität geprägte Spielweise auf absolutem Top-Niveau. Damit repräsentieren die beiden vollumfänglich die Werte von Drutex und das Anspruchsdenken, das wir täglich an uns und unsere Produkte stellen."

Lahm pflichtete ihm bei: „Der Grund für meine Zusammenarbeit mit Drutex ist einfach zu erklären: Wir treten für die gleichen Werte ein. Es geht um Fairness und Zuverlässigkeit und das Streben nach höchster Qualität—im Alltag wie auf dem Spielfeld." Das passt einfach.

An dieser Stelle ist es Zeit, eins und eins zusammenzuzählen. Zwei der bekanntesten Spieler der letzten Jahre, zwei Weltmeister, die alles gewonnen haben, die Abermillionen verdienen und auf ihre Reputation achten, machen eine großflächig angelegte Kampagne für einen Fensterbauer. Wie viel Kohle muss da eigentlich geflossen sein?

Das wird man so schnell nicht erfahren. Allerdings ist es ganz leicht herauszufinden, wie viel Geld im Fensterbaugeschäft steckt. Sicherlich sehr viel, denkt ihr euch, zumindest bei Drutex, die ja immerhin europäischer Marktführer sind.

In einem Interview mit Glaswelt, einem Fachmagazin für Fenster, erklärt Gierszewski, dass Drutex' Umsatz 2013 ca. 120 Millionen Euro betrug. Das ist gar nicht mal so viel, wenn man sich überlegt, was der Weinliebhaber Pirlo beanschlagen wird, um für einen Fensterbauer Werbung zu machen. Gierszewski erklärte auch, dass sein Unternehmen 2014 10 Prozent seines Umsatzes für Werbung ausgab.

Nun ja, meine Fenster sind noch gut. Wenn ich neue brauche, ist Pirlo wahrscheinlich 68 und Lahm 37. Aber vielleicht machen sie dann immer noch Werbung für Drutex und ich schaffe mir auch eins an.