De slogan van deze Mezcal-maker is ‘Donald Trump is een klootzak’

Wat is er nou beter op deze godvergeten aardkloot dan nippen aan een goed glas mezcal? Nou, tegelijkertijd je middelvinger opsteken naar Donald Trump en alles waar hij voor staat.

John Rexer, oprichter van Ilegal Mezcal, zal er alles aan doen om de wereld te laten weten dat hij en zijn mezcal rechtse anti-immigrantenrethoriek niet dulden. In juli lanceerde hij een lastercampagne tegen de Republikeinse presidentskandidaat. Duizenden aanplakbiljetten werden verspreid door heel New York, Miami, San Fransisco en Oaxaca. Op de poster staat simpelweg "Donald Eres Un Pendejo" – Donald, je bent een klootzak – samen met een silhouet van het meest beruchte kapsel in de internationale politiek.

Toen Trump pas een uitzending van Saturday Night Live presenteerde, deed het kleine mezcalbedrijfje een meesterzet door het 'pendejo'-beeld groot op het Rockefeller Center en Union Square in New York te projecteren

MUNCHIES trok Rexer aan zijn mouw om te vragen hoe het staat met de campagne en waarom hij ervoor koos om zijn mezcal te gebruiken als politiek wapen tegen Trump.

MUNCHIES: Voordat we de politiek induiken, kun je me eens wat over je mezcal vertellen? John Rexer: Ten eerste krijg je bij onze mezcal een flinke scheut agave met maar een klein beetje rokerigheid. Daarbij zijn wij één van de twee merken die hun mezcal laten rijpen tot reposados en añejos. Hierdoor onderscheidt onze mezcal zich van vele anderen.

Ook draait het bij ons allemaal om duurzaamheid. We zijn niet het type bedrijf dat pas 'iets terug geeft' nadat het veel geld heeft verdiend. Als je je tuin vanaf het begin goed verzorgt, is het niet nodig om iets terug te geven. Zeker niet als je op de juiste manier begint. We betalen onze agave-leveranciers bovengemiddeld en controleren persoonlijk of dat geld ook daadwerkelijk naar de werknemers en hun gezinnen gaat.

We betalen onze producenten van tevoren, in plaats van 60 tot 90 dagen na de levering, zoals andere mezcalmerken dat doen. Dat is een hele prettige manier van werken.

Wanneer realiseerde je je dat 'Donald, eres un pendejo' je nieuwe slogan moest worden? Dat was in New York, toen ik net terug kwam uit Mexico. Ik zat in de Jackson Hole in de Upper West Side en had daar een katerige lunch. Ik zag een serveerder daar en zei: "Jij komt vast uit Puebla of Oaxaca." Het was Puebla. We begonnen te praten over de schoonheid van Puebla, omdat ik daar ook een tijdje heb gewoond. Ik vind dat zo'n coole staat! Ik vertelde hem ook dat ik het eten daar zo lekker vond.

De serveerder zei toen tegen me: "Man, het is fijn om te weten dat niet iedereen zoals Donald Trump is." Je kon de pijn in zijn gezicht aflezen toen hij dat zei. Toen zei ik: "Luister, zeker niet iedereen is zoals Donald Trump en de meeste mensen zijn het niet met hem eens."

Toen reageerde hij met "Donald es un pendejo". Dat raakte me en ik schreef het op een servetje. Ik bedacht me dat er waarschijnlijk heel veel mensen in New York, Oaxaca en de Verenigde Staten zijn die er net zo over denken en zich beledigd voelen door hem.

De volgende ochtend opende ik mijn portemonnee en viel dat servetje er uit. Toen kwam het bij me binnen: deze woorden vormen onze nieuwe campagne. Ik wilde gewoon het gevoel verwoorden van de vele hard werkende mensen die met ons werken in heel Mexico.

Drie dagen later hingen er al minstens duizend posters in New York City alleen. Sinds dien hebben we de posters ook verspreid in Los Angeles, San Francisco, Miami en Oaxaca. En we zijn nog lang niet klaar. Volgens mij zitten we al over de 2000 posters.

Hoe was de algemene reactie op de posters? Verreweg de meesten reageerden met een 'fuck yeah'-houding. Een handjevol zette er ook vraagtekens bij.

Laten we duidelijk zijn: het is marketing en ik gebruikte er bedrijfsgeld voor. Maar laten we ook duidelijk zijn over het feit dat we hier werkelijk achter staan. We hebben een sterk vertrouwen in de kracht van kunst en humor als een vorm van protest. Vooral tegen iemand als Trump. We zijn het niet eens met zijn xenofobische kijk op de wereld, waarin alles alleen maar draait om geld.

Is dit de eerste keer dat Ilegal Mezcal zich bezig houdt met politiek activisme?We zijn altijd politiek-geëngageerd geweest. Dit merk begon vanuit een bar in Guatemala, waar ik woon. Daar bracht ik van daaruit ook een politiek tijdschrift uit, lang geleden. We hebben onze mening altijd cross-cultureel uitgedragen.

Een paar jaar geleden protesteerden we tegen de fastfoodketen Chick-Fil-A, toen zij zich openlijk tegen het homohuwelijk keerden. We verspreidden toen posters waarop twee zoenende hanen waren afgebeeld met de tekst I rather kiss a cock than eat your chicken. Die hingen toen door heel New York.

Heb je al iets gehoord van Trump of zijn team? Nee. Maar we werden wel door de poltitie weggestuurd toen mijn bedrijfsleider en nichtje Kayla Rexer het beeld op Rockefeller Center projecteerde op de dag dat hij Saturday Night Live presenteerde.

Hoe was dat? We waren er al vroeg en sloten ons aan bij een groep van zo'n 200 protestanten. Het beeld – ter grootte van een billboard – was zo'n dertig minuten lang te zien, totdat de politie erachter kwam en ons een waarschuwing gaf. Toen we daar weggestuurd waren, projecteerden we het beeld gewoon op Union Square en het CNN-gebouw.

Wat zou je tegen Donald Trump willen zeggen?Neem een slokje mezcal en doe even rustig. Muren bouwen en mensen uitsluiten zijn geen oplossingen voor het immigratieprobleem. Laten we eens beginnen met een intelligente dialoog. Dat past veel beter bij iemand die de leider van een land wilt worden. O ja, en rot maar gewoon op.