Tinerii care fac foamea ca să aibă obiecte de lux

În Marea Britanie, 28 la sută dintre persoanele cu vârstele cuprinse între 20 și 34 de ani locuiesc cu părinții, potrivit Office for National Statistics, iar datele recente de la U.S. Census arată că aproximativ jumătate dintre tinerii cu vârstele între 18 și 29 de ani încă locuiesc acasă - cel mai ridicat procent din 1940. Dar în loc să stea cu mami și tati ca să economisească pentru o casă sau nuntă, Ellie face parte dintr-un val din ce în ce mai mare de tineri din Gen Z și mileniali care nu se încadrează în clasicul scenariu financiar. Unii tineri își canalizează atenția spre obiective de lux mai accesibile și pe termen scurt care sigur ar terifia persoanele mai coapte și econome și probabil pe oricine cu gândul la proprietăți imobiliare. 

„Până să ajung să-mi iau Birkin, am alte obiective pe termen scurt în materie de economii pe care mi le-am setat ca pe un fel de program de antrenament”, spune absolventa de științe biomedicale și dă exemplu un ceas Cartier de aproximativ nouă mii de euro și o geantă vintage Chanel de patru mii cinci sute de euro ca fiind în topul listei de priorități. „Dacă le pot obține pe alea, obiectivul de 15 mii de euro pentru Birkin va părea mai ușor de atins.”

Bine, bine - știu că dai ochii peste cap acolo. Dar chiar e așa de surprinzător că tinerii renunță la economiile pe termen lung pentru o satisfacție de moment atunci când să-ți iei o casă pare mai greu de atins decât un bilet Virgin Galactic?

„Momentan, să cumpăr un ceas Cartier este o investiție mult mai tangibilă fiindcă, odată ce l-am cumpărat, e al meu - nu poți spune același lucru despre o ipotecă”, continuă Ellie. „Și spre deosebire de un avans pentru casă, nu te trezești într-o zi și vezi cum zece ani de economii dispar într-o clipă.”

Proaspăta absolventă simte că uneori „există acea nemulțumire că părinții noștri au trăit practic din rații de război”. Ellie își dă seama că metoda ei ar putea fi percepută ca frivolă de oameni precum părinții ei, dar este sigură că generațiile sunt incomparabile. „Au economisit câțiva ani din salarii pentru casă, nu au trăit în mizerie, nu au avut două joburi și nici decenii de lipsuri”, spune ea. „A prins lozul norocos.”

Sarah, în vârstă de 22 de ani, este de acord: „Am absolvit facultatea chiar în mijlocul pandemiei și nimeni nu vorbește despre cât de groaznic a fost 2020 pentru generația noastră - asta pentru că am fost mai bine decât părinții noștri pe plan educațional”. Asistenta de marketing din Slough vede o diferență clară între prietenii ei care, precum ea, au fost la facultate și cei care au stat acasă și au intrat direct în câmpul muncii, ca să poată să economisească pentru o casă. „Asta a creat o nouă dilemă emoțională”, spune Sarah. „Deși acești tineri au obținut un succes mai puțin frivol la suprafață, sunt terifiați să nu-l piardă. E aproape ca și cum trebuie să alegi între a fi fericit și a încerca să ai ce au avut părinții noștri.”

De asta Sarah alege fericirea prin faptul că stă acasă și-și cheltuie banii câștigați din greu pe experiențe și amintiri - în loc să economisească. În toiul unei crize economice, preferă să se răsfețe cu vacanțe minunate și mâncare bună în loc să pună bani deoparte. 

Un raport realizat de firma de consultanță Morgan Stanley susține ideea de schimbare a priorităților financiare la tineri - au descoperit că un număr record de tineri adulți care locuiesc cu părinții contribuie la boom-ul bunurilor de lux din SUA și Marea Britanie. Firma de consultanță Bain & Company este de acord și prezice că „atitudinea generală mai precoce a generației Z față de lux” va ajuta piața de lux să fie „mai rezistentă la recesiune decât în timpul crizei financiare globale din 2009.”

Pentru unii tineri, această tendință către achiziții mai tangibile și de lux este una direct legată de aplicația preferată a generației - TikTok. 

„Îmi petrec timpul salvând pe TikTok locații și restaurante neturistice pentru locurile pe care vreau să le vizitez”, continuă Sarah. „Economiile mele se ridică la aproximativ 17 mii de euro și plănuiesc să le cheltui pe mai multe vacanțe și experiențe. Cel mai ambițios obiectiv al meu este să economisesc aproximativ 12 500 de euro ca să merg în Maldive.”

Asta duce la întrebarea: Sunt vacanțele la soare, brunch-ul cu prietenii și gențile de designer singurul antidot pentru aparentul ghinion financiar constant al tinerilor?

Sarah observă creșterea conținutului luxurytok - aproximativ 253 de milioane de vizualizări pe TikTok cu clipuri de unboxing de la branduri de designer la vacanțe extravagante de primă clasă - ca fiind unul dintre factorii cheie pentru perspectiva sa. 

„E atât de ușor să ajungi cu clipuri luxurytok pe pagina For You”, explică Sarah. „Există mereu o nouă geantă mișto și deja mi-am setat obiectivul să încep să economisesc pentru câteva piese de designer ca să le iau cu mine în vacanțe și să le dau mai departe viitorilor mei copii.”

Noel Lietman de la firma de consultanță Oliver Wyman spune pentru VICE că „cumpărătorii din generația Z, născuți înainte de 2010, au reprezentat aproximativ întreaga creștere din 2022 a pieței de lux.” Spune că asta se datorează unei schimbări semnificative în vârsta la care tinerii fac prima achiziție de lux. „Cei din Gen Z fac acea primă achiziție în medie în jurul vârstei de 15 ani, în comparație cu milenialii la 18 și 20 de ani”, spune Lietman și observă că funcția de cumpărare de pe conturile de social media a avut un impact direct. 

Lăsând Luxurytok la o parte, pentru unii tineri vacanțele de vis nu sunt singurele avantaje financiare aduse de mutatul înapoi acasă. 

„Lucrez pentru o organizație de caritate și economisesc cu intenția de a-mi dedica viata pentru a ajuta tinerii”, explică activista Blessing, în vârstă de 26 de ani. Până acum a economisit 21 600 de euro locuind cu părinții, din care intenționează să-și cumpere o bicicletă electrică și să-și finanțeze implicarea în protestele climatice. Cu toate astea, o parte din bani sunt rezervați pentru „bunăstarea ei socială”, cum ar fi o vacanță mare cu bicicleta pe care o planifică împreună cu iubita ei la finalul anului.

„Când mă uit la starea lumii”, spune Blessing, „pare nasol să fiu supărată pe mine că nu economisesc pentru o casă care s-ar putea să nici nu aibă o planetă pe care să stea.”

Aparent, căutarea fericirii, crearea de amintiri și trăirea momentului post-pandemic sunt lucrurile care conduc această nouă curbă de economisire. Și când criza costului de trai e atât de groaznică încât unul din zece studenți poate rămâne fără adăpost din cauza lipsei de locuințe accesibile, cine poate să-i blameze pe puținii norocoși care reușesc să aibă o chirie redusă și o geantă nouă de designer?