Gata, nu mai ai nicio scuză, prezervativele sunt din nou la modă

Prezervativele sunt iar pe val, dar nu neapărat pentru scopul util pentru care au fost create, ci ca instrumente culturale de marketing. Sunt prezente în toate campaniile de marketing, de la petreceri ale caselor de modă la lansări de restaurante.

Julia Fox a apărut recent îmbrăcată într-un top transparent decorat cu prezervative, asortat cu o geantă și cizme la fel. Eu am fost în weekend la o nuntă, unde am auzit, într-o conversație, că prezervativele ucid erecția, dar, deși bărbații ignoranți nu le suportă, uite că brandurile le adoră.

Știm cu toții că, în anii '60 și '70 vânzările de prezervative au scăzut dramatic după ce au apărut pilula contraceptivă și steriletul. Prezervativele au devenit populare abia în anii '80, după ce a izbucnit epidemia de HIV. În 1991, a rulat la televizor prima reclamă la prezervative, pentru prezervativul Trojan. A urmat un deceniu de popularitate pentru invenția din latex care n-a mai ieșit din vizorul brandurilor.

În 2018, Alexander Wang a colaborat cu Trojan pentru colecția capsulă „Protect Your Wang”. În 2019, Saint Laurent a vândut prezervative cu 2,20 dolari bucata, doar pentru că arătau cool, iar Vetements a distribuit prezervative în negru și roz neon sub formă de invitații la show-ul din 2020.

Pentru acest articol, am încercat să fac rost de prezervative de designer, ca să le testez. Spre încântarea partenerului meu, am eșuat. Fie se vindeau cu 150 de dolari pe eBay (Vetements), fie erau sold out și imposibil de găsit. Prezervativele Wang Trojan au devenit o relicvă dubioasă în lumina acuzațiilor care i s-au adus designerului.

Așadar, tu ai folosi un astfel de prezervativ? Muzicianul și editorul Vogue Tom Rasmussen mi-a zis că ar folosi clar un astfel de prezervativ. „Dar aș folosi și un prezervativ nebranduit, orice găsesc în sertarul noptierei, sincer. Nu m-aș obosi să caut un prezervativ de brand, decât dacă ar fi Prada sau Raf sau Loewe sau poate Westwood. Deși dacă lași o femeie însărcinată pentru că ți s-a rupt un prezervativ de brand, cred că poți da în judecată brandul și faci un profit considerabil.”

În orice caz, un prezervativ de brand nu are nicio treabă cu protecția, de fapt, dacă te gândești. E un pas spre brand, un flirt cu logo-ul. Un simbol al statutului.

Unul dintre cele mai importante momente ale prezervativului din istoria recentă e colaborarea Diesel x Durex. În caz că ai ratat-o, directorul de creație Glenn Martens a plasat pe podium, la colecția Diesel A/W23, două sute de mii de prezervative pe care au defilat modelele. Au dat cutii cu prezervative drept invitații la show, iar pe haine era un logo din anii '90: For Sucsexful Living”. Sexul, hedonismul și umorul au fost mereu baza lumii Diesel, iar una dintre cele mai bune campanii ale lor a fost „Sexul vinde”, care avea ca disclaimer dedesubt „Păcat că noi vindem blugi”.

Dar n-am putut să nu mă întreb dacă sexul protejat vinde și el și dacă prezervativele de brand chiar promovează cu succes sexul protejat. „Nu cred că niște prezervative mai elegante chiar încurajează oamenii să facă sex protejat”, a zis Rasmussen. „Sexul protejat se promovează prin educație, făcută de părinți sau la școală. Dar cum educația sexuală lipsește, poate că prezervativele chic sunt cea mai eficientă alternativă”, a adăugat el.

Unii producători dau atenție nu doar ambalajului, ci și conținutului său. În 2021, compania Jems a lansat în Statele Unite prezervative vegane, netestate pe animale și „sigure pentru corp”, pe care le-a promovat pe site prin interviuri cu experți în cadrul unei campanii intitulate „Sexpansive Education.” În 2023, compania de wellness sexual Roam a făcut prezervative în toate tonurile de culoare ale pielii, de la maro deschis până la maro închis, pe care le-a promovat „pentru toate comunitățile active sexual”.

Compania SEX BRAND, fondată în 2023, a ținut cont, în campaniile ei, de faptul că oamenii fac tot mai puțin sex, conform statisticilor. Prima lor postare pe Instagram suna așa: „SEXUL E PE MOARTE. NOI AM APĂRUT CA SĂ-L SALVĂM.”

SEX BRAND a lansat un prezervativ pe care Gove îl descrie ca „semnificativ mai bun decât orice altceva de pe piață”. Are un ambalaj portocaliu îndrăzneț care îți ia ochii, așa cum crede el că ar trebui să fie conversațiile despre sex. „Nu suntem un brand care doar face aluzii subtile, noi vorbim direct despre sex, pentru că așa e sănătos.”

Rasmussen e de acord: „Prezervativele sunt un subiect interesant mai ales în comunitatea gay, pentru că sexul protejat e un concept politic. Sexul nu trebuie să fie tabu, ci discutat la școală.”

Prezervativele sunt un simbol iconic al libertății, dar au complexitățile lor. Nu sunt doar o metodă contraceptivă care te protejează atât de boli venerice, cât și de sarcini nedorite, ci una care nu are efecte hormonale neplăcute. „Credem că oamenii nu vor să folosească prezervative pentru că sunt neplăcute ca senzație. Tocmai de aceea am creat un prezervativ sexy ca să încurajăm oamenii să îl folosească”, a zis Gove.

Poate că prezervativele sexy ne pot face să ne-o tragem mai mult. Aș vrea să știu câți dintre participanții la show-ul Diesel au folosit prezervativele primite. Mă tem că majoritatea le-au păstrat pe un raft ca un suvenir amuzant.

„Nu cred că mai contează dacă le-au folosit sau nu. Important e că un fashion brand colaborează cu o companie care produce prezervative și face awareness despre sexul protejat. E o responsabilitate pe care ar fi frumos să și-o asume mai multe branduri”, a zis Gove.

Un prezervativ Prada în geantă îți dă un aer sexy: arată că ești dispus să faci sex și că vrei să ai grijă de tine, în același timp. Dar oare are aceeași valoare dacă geanta ta e de la Primark? Eu zic că astea sunt întrebări futile. Data viitoare când un brand îți dă un prezervativ, nu-l păstra doar ca să te dai mare cu el. Ia-l acasă și folosește-l în scopul în care a fost creat: ca să-ți faci de cap cu cap.