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Se a Milano ci fosse il mare ci sarebbero più brezza e meno nebbia, più gente in infradito e meno sciure in pelliccia, più surfisti abbronzati e meno facce grige abbrutite dagli schermi dei computer. Chi non vorrebbe una spiaggia balneare a Milano? Con l’idroscalo ci hanno provato, ma le storie di sporcizia, topi e piranha che girano sono poco rassicuranti; la nuova Darsena fa molto Nord Europa ma non compete certo con il vasto orizzonte azzurro del mare.

Da qualche mese a questa parte, il comitato Mare Milano ha avviato una campagna di comunicazione incentrata proprio sull’esigenza di inondare di acqua salata il capoluogo lombardo, e lo sta facendo con la creazione di un misterioso buzz fatto di cartoline futuribili, generatori automatici, manifesti in italiano inglese e cinese, e video di ingegneri bizzarri.

The Creators Project: quando e come avete deciso di far partire questo buzz?

Mare Milano: noi del comitato ci siamo riconosciuti intorno al desiderio di una città dove costruire i nostri sogni: dovremmo avere tutti una vita vista mare! L’attivismo vero e proprio è cominciato pochi mesi fa, ma in realtà coagula energie presenti da anni. Sono moltissime le canzoni, i film e i racconti che elaborano questa fantasia.

In che misura la vostra iniziativa ha a che fare con l’arte? La considerate una “performance in sé”?

L’arte è una cosa, il mare a Milano è un’altra. Noi l’arte l’amiamo proprio per la sua capacità di pensare l’impensabile. Ma a noi l’impensabile non ci basta sognarlo, vogliamo realizzarlo. Cosa che ci impone un calendario fitto di studi, di incontri e di analisi, per costruire un panorama inedito in tempi inediti per il panorama italiano.

 

 

Come ha reagito il pubblico finora?

Già dai primi giorni di campagna, sono partiti i primi rumors tra le persone: sono pazzi o fanno sul serio? dove metteranno un mare? in area expo? sommergendo Garibaldi? e quanto costerebbe questa grande opera? Gruppi di urbanisti si stanno interrogando sulla fattibilità del progetto. I baracchini hanno sguinzagliato informatori in modo da garantirsi il posto giusto al momento giusto per l’incremento delle proprie vendite. I centri solari stanno invece impallidendo…

Poi abbiamo lanciato un gioco a premi fatto da un generatore di immagini #maremilano e in pochi giorni sono state generate più di 300 cartoline: tra i fan di #maremilano è in corso una sfida all’ultima pinna per aggiudicarsi il premio di miglior visionario dell’anno.

Visitate il sito di Mare Milano per saperne di più e per generare le vostre cartoline!