FYI.

This story is over 5 years old.

Chestii

Reclamele cu drone îți arată disperarea cu care publicitarii încearcă să-ți atragă atenția

Publicitarii zilelor noastre recurg la drone pentru a răspândi reclame la suc și servicii auto, chiar dacă legile sunt stricte și rezultatele penibile.

Dacă ai fost în Monterrey, Mexico, pe 18 decembrie 2016, poate ai prins un spectacol magic: sticla emblematică de Coca Cola care strălucea pe cerul înstelat, formată din o sută de stele sclipitoare, la mai bine de 60 de metri în aer. Sticla s-a transformat într-un brad de Crăciun, într-un cadou împachetat cu fundiță, o stea cu cinci colțuri, fiecare colț reprezentând o dronă Intel, ca parte din turul Coca Cola 2016, „Caravana".

Publicitate

În lumea marketing-ului, „reclamele cu drone" reprezintă un domeniu relativ nou, care le oferă diverselor branduri șansa să se promoveze în aer. Dar niciun brand nu a fost la fel de entuziasmat de asta ca gigantul Coca Cola. Din America de Sud în Asia, Europa și Orientul Mijlociu, Coca Cola a folosit drone pentru campaniile virale de marketing, cauze umanitare și livrări.

Coca Cola nu este singurul brand care să folosească drone pentru a crea mesaje publicitare. Anul trecut, Uber a folosit semne pentru a capta atenția oamenilor blocați în trafic în orașul Mexic, iar Pepsi a făcut un videoclip cu fotbal, filmat cu drona în Spania. Dar clipul de la Pepsi a fost „o încercare lamentabilă de a face reclama virală", cum a descris Gizmodo, iar Uber a creat mai multă animozitate decât loialitate pentru brand. Dacă lucrurile nu se regularizează, tot cerul ar putea deveni o reclamă, iar, în funcție de marketing, ar putea fi extraordinar sau pur și simplu ordinar.

Cea mai recentă tentativă de reclamă cu dronă de la Pepsi a prezentat 300 de drone Intel ca niște stele căzătoare la spectacolul lui Lady Gaga de la Super Bowl și a folosit lumini de LED pentru a scrie Pepsi pe cer. Arăta cool, dar era un spectacol înregistrat în prealabil, în timp ce Coca Cola l-a făcut în timp real.

Coca Cola are un istoric de inovație în marketing. Campaniile recente au inclus o sanie a lui Moș Crăciun în realitate virtuală, ambalajele produselor se tranformau prin stilul origami în ochelari de realitate virtuală, figurine printate 3D cu clienții (pentru a-și promova mini-recipientele) și sticle de cola personalizate.

Publicitate

„Au avut artificii, drone și adolescenți. Ce ar fi putut să se întâmple?"

Una dintre cele mai memorabile campanii de la Coca Cola a fost cea cu dronele echipate cu artificii din cadrul festivalului Summer of Love 2015, din Israel. Artificiile au fost activate prin deschiderea sticlelor de cola, echipate cu transmițători sub forma unor stele roșii. Desfăceai sticla și, BOOM!, artificiile aprindeau cerul. Au numit campania asta Wish in a Bottle.

Efectul a fost destul de spectaculos, propria flotă de stele căzătoare. „Au avut artificii drone și adolescenți. Ce ar fi putut să se întâmple?", spune Scott Lachut, președintele firmei de cercetare și strategie PSFK. El este un fan al strategiei de publicitate de la Coca Cola, atât pentru creativitate, cât și rezultate. „Nu doar că au interacționat cu publicul, au folosit conținut [videoclipul viral] mai vast pentru a ajunge la un public mai mare. Ei au avut parte de o creștere de trei sau patru procente de share social", spune el.

„Există un factor de uimire doar dacă folosești drone", a spus pentru Motherboard Arthur Holland Michel, co-director de la Centru de Studii ale Dronelor de la Colegiul Bard. „Dronele sunt excitante și atrag un public mai mare."

Dar cu toată atracția lor, nu e atât de simplu să le încorporezi în reclame. În primul rând, displayul de lumină al dronei trebuie să contrasteze în întuneric, iar în America, unde brandurile sunt obligate să zboare sub Restricția 107 a Administrației Federale de Aviație, ei trebuie să facă cerere pentru derogarea 107.29, ca să poată zbura pe cer. Până acum, au fost permise 318 derogări.

Publicitate

Pe lângă asta, există un număr limitat de companii care sunt capabile să producă spectacole cu drone memorabile. Intel este liderul pe piață în drone de spectacole, cu drona stea căzătoare în frunte. În afara concertului Lady Gaga, Intel a terminat un sezon la Disney World, Orlando, cu un display personalizat de brazi de Crăciun gigantici, luminițe și păsărele pe un fundal de Disney și colinde de Crăciun.

De asemenea, Intel a oferit tehnologia și Caravanei Coca Cola pentru spectacolul din Mexic. „Am avut o sută de drone pentru Coca-Cola", spune Natalie Chueng, manager general pe secția de spectacole cu drone de la Intel Corp. „Acum doi ani, asta nu s-ar fi întâmplat, dar acum avem oportunitatea de a lumina cerul cu diverse imagini dinamice, iar oamenii se pot opri și vedea pe cer ceva care aduce a reclamă."

Cheung recunoaște că nu toată lumea este entuziasmată că cerul se transformă într-un mare panou publicitar, dar ea a spus că „proiectele Intel și spectacolele de lumini prezintă o perspectivă diferită de artă. Noi vrem să arătăm cât de frumoase pot fi."

„Ținând cont de reputația dronelor de la momentul respectiv, nu eram siguri dacă s-ar fi potrivit cu un brand atât de emotiv, cum e Coca Cola", spune Ogilvy & Mother Singapore, agenția care a creat reclama. „Noi i-am calmat și ei au început să recunoască potențialul de a folosi drone, cu scopul de a crea momente de bucurie trecătoare, pentru comunitatea în care operează."

Publicitate

Coca Cola se concentrează și pe factorul distractiv. În 2015, brandul a invitat locuitorii din Budapesta la magazinul pop-up prin invitații livrate cu drone, atașate cu ațe de baloane cu mini-doze de cola."

Dronele de la Coca Cola au oscilat între viitor și distracție, iar brandul sugerează că dacă cerul chiar devine comercializat, s-ar putea să fie un lucru ok. Coca Cola te înalță la cer! Aveți grijă.

Traducere: Diana Pintilie

Citește mai multe despre drone:
Tot ce trebuie să știi dacă vrei să faci poze cu drona în România, noua spaimă a guvernului PSD

Cartelurile își construiesc drone DIY ca să treacă droguri peste graniță

Cum arată următoarea generație de piloți de drone