Greger Hagelin je jednou ze švédských skateboardových legend. V 80. letech pendloval mezi Stockholmem a Los Angeles, kde skejtoval spolu s Tony Hawkem nebo Davem Anderssem. V 90. letech se natrvalo vrátil do Švédska, kde založil nejdřív vlastní skatovou firmu BAM, později společně s kámošem Pontusem Karlssonem i skateshop G Spot. A když ho to přestalo bavit, vrhnul se na WeSC. To ho drží dodneška.

Vice: Jak tě ovlivnil skateboarding?
G. Hagelin: Podle mě je skateboarding nejdůležitější subkulturou, která kdy vznikla. Když už jednou člověk třeba deset let skejtoval a pohyboval se v tomhle prostředí, většinou ho to ovlivní i v jeho dalším životě – mentalita mu prostě zůstane. Stejný je to i se mnou – to, že jsem jezdil mě ovlivňuje dodneška.

Vzpomínáš na tyhle léta často?
Často a rád. Vzpomínám si, že skateboarding nebyl nějak masově rozšířenej, v podstatě se pořád potkávalo pár stejnejch lidí – společně jsme závodili, pařili i jezdili.

Jaká pak vede cesta od sportu jen k samotným hadrům?
Nejdřív jsem si na začátku devadesátých let založil vlastní skateboardovou firmu BAM (Backside Airmale). Fungovala jako zásilková firma a dodavatel toho nejlepšího skateboardovýho vybavení přímo k zákazníkům. No a v roce 1993 jsme se dali dohromady s Pontusem (Pontus Karlsson, spoluzakladatel WeSC – pozn. red.) a otevřeli jsme si společně skateshop G Spot.

A odtud přímo k WeSC?
Ke konci 90. let nám přišlo, že streetwear začíná být nuda bez nápadu. My chtěli prodávat trochu něco jinýho. Měli jsme pocit, že něco chybí – značka někde na pomezí streetovýho oblečení a “fashion”, něco pro ty, co jsou, co týče módy, víc v obraze. Takže ano, odtud přímo k WeSC.

Dneska jste velkej globální brand. Co je za tím?
Určitě spousta práce. Ale hlavně taky lidi – ti, co společně WeSC tvoří nebo ti, co tuhle značku nosí. Protože podstatou WeSC jsou lidi. Lidi, co společně vytváří zajímavý věci.

Jo, vy spolupracujete s řadou kreativních lidí.
Značka je od začátku spojená se zajímavými lidmi – WeAktivisty, kteří s námi různou formou spolupracují a svou osobností značku dotváří. Naším prvním WeAktivistou byl Jason Lee – skateboardová legenda, což jenom dokazuje, že jsme se od skateboardingu nevzdálili, jen do něj vnesli ještě něco navíc.