Эта история более 5 лет.
Μoda

Советские кеды

Ребята из Москвы решили возобновить производство культового атрибута СССР 60-80-х годов - кедов «Два мяча».

от Маша Куреша
21 мая 2013, 3:00pm

Как-то раз один молодой человек перебирал вещи на чердаке своей бабушки и нашел невероятные кеды, удивительно похожие на его любимые «конверсы», но совершенно другие, с эмблемкой «Два мяча» на косточке... Так бы могла начаться история проекта «Советские кеды», запущенного два месяца назад на платформе Boomstarter и заканчивающегося уже через 3 дня. Ребята из Москвы решили возобновить производство культового атрибута СССР 60-80-х годов - кедов «Два мяча». Но для старта проекта нужно 720.000, которые создатели решили собрать с помощью краудфандинга.
И вот я натягиваю конверсы и иду в Сад Эрмитаж, чтобы узнать о надеждах и намерениях у создателя проекта Евгения Райкова. А во время разговора мне еще удалось самой потрогать чудо советской и китайской коллаборации.

VICE: Почему советские кеды?
Евгений Райков: Я долго работал в моде, маркетинге и, рано или поздно, ты начинаешь понимать, что нужно рынку, что будет работать, а что нет. Продукт должен быть простым в восприятии и относительно легким в производстве, недорогим и качественным, отвечающий запросам максимально широкой аудитории. И тут очень много трендов совпало. Сейчас многие заведения, компании используют ретро-стилистику, интернет наполнен ностальгическими сайтами, херитадж тренд, всякие суперуспешные бары «Камчатки», Парк Горького, олимпиада в Сочи и многое другое. Тут стало ясно, что советские кеды – качественный продукт, который помнят десятки миллионов людей, - должны занять определенную нишу.

Собрать деньги ты решил с помощью краудфандинга, метода, скажем так, не самого популярного в нашей стране. Почему именно он?
Летом в прошлом году я стал ходить по инвесторам. Обычно летом все очень расслабленные, поэтому весь процесс занимал слишком много времени. В итоге всем, с кем я встречался, нравился проект, но все это дело затягивалось, а я понимал, что продукт надо выпустить либо этим летом, либо к сочинской Олимпиаде. И один из моих товарищей предложил залить этот проект на Kickstarter, где никому неизвестные люди собирают миллионы долларов на порой спорные идеи. В интернете я нашел сообщество, где было куча аналитики, информации об этом ресурсе, и я понял, что, на самом деле, это реально сделать. Но все оказалось не так просто. Нужно проделать очень большую работу, чтобы аудитория о тебе узнала, сама платформа не дает тебе никаких преимуществ в этом плане. А за выход на Kickstarter мне, россиянину, пришлось бы заплатить немалые деньги посредникам. Понимание этих вещей привело меня на российский аналог кикстартера – Boomstarter, где посредники были не нужны. Плюс мне казалось, что в России мне, с моим продуктом, где его все знают, будет проще все сделать.

А на каких людей ты ориентировался и кто в итоге стал твоими спонсорами?
На самом деле, основной целью была масса людей, носящая одни очень популярные американские кеды… ну такие, со звездой на косточке. Во многом, наверное, хипстеры и люди, ностальгирующие по прошлому или хоть что-то понимающие в качестве. А в итоге… Я не вижу тех, кто становится спонсором, но у меня есть понимание, откуда они приходят. Хипстеры лайкают, но деньги не переводят. Если бы кеды уже были на прилавке, то мы давно бы уже собрали нужную сумму, потому что мне постоянно пишут о желании приобрести кеды сейчас, ждать три месяца для них слишком долго.

Спонсоры – люди, поддерживающие проект. Но определенно была критика. Расскажи об этом.
Когда я запустил проект, я даже не представлял, как много в нашей стране троллей и им подобных. Сейчас мне кажется, что процентов 30 всего рунета или даже больше – это троллинг. Конструктива очень мало, просто люди, которые сами ничего не производят, хотят хоть что-то делать, поэтому они идут в интернет и пишут всякий бред. Занятия боксом по интернету меня никогда не привлекали, так что на большинство тупых комментариев не по делу я даже не реагировал, однако все эти отзывы, хочешь не хочешь, составляют общую картину.

Кеды «Два мяча» очень напоминают «конверсы». Думаешь, люди откажутся от уже привычных all star в пользу советских, да еще и за такую же цену?
В момент, когда «Два мяча» появились, кроме «кед со звездочкой», других особенно и не было. Оттуда их и «слизали». Но вот в чем разница. Раньше все делалось на совесть. «Кеды со звездочкой» сейчас - осовремененный продукт, производители которого понимают, какой состав резины нужно сделать, чтобы они стерлись ровно к концу сезона, и человек пошел покупать новую пару. А в 60-е годы такого мощного рынка еще не было, поэтому для производства этих кед материалы использовались качественные. Никто не рассчитывал, через сколько времени эта резина будет стираться, а хлопок стареть – все делали в лоб, чтоб прослужили дольше.

Тогда что ты скажешь об удобстве этих кед? В интернете отклики на эту тему не самые радужные.
Люди просто путают «Два мяча» и советские кеды по ГОСТу. На данный момент, технология производства подобных кед почти не изменилась, так что никакие другие удобнее их не будут. Единственное, что можно улучшить – это верхний материал. Раньше его делали из не очень качественного хлопка, поэтому ноги сильно потели, у нас же этот момент учтен. И еще стелька будет не плоская, а с легкой ортопедической поддержкой, так что ноги уставать будут меньше.

Кеды «Два мяча» ты решил производить в Китае. А не легче ли было запустить производство в России, ведь так, наверное, стоимость уменьшится.
Наоборот, в Китае производить все намного дешевле, потому что эта индустрия там более развита. К тому же во всей России нет оборудования, чтобы произвести кеды «Два мяча». Нам сначала вообще хотелось найти тот же самый завод, что и 40 лет назад, но там теперь уже лет 10 делают угги.

А вообще сколько будут стоить кеды, если все удастся?
В рознице они будут стоить примерно 2500-3000 рублей, как и их более популярные собратья, но учитывая качество, получается, что дешевле. Ортопедическая стелька и более качественная резина решают, плюс стиль не американский получается, а уже наш, российский. В общем, выгода очевидна.

Расскажи, как вы будете распространять кеды, если все получится. Создадите интернет-магазин?
Каналов продаж должно быть много. Интернет-магазин, на самом деле, уже есть. Люди даже делают заказы, присылают деньги, которые мне приходится отправлять обратно. А кроме интернета, для начала, они будут появляться в модных магазинах. В Москве их штук 10-15. Например, в Цветном нам уже предлагали сбыт, причем совершенно бесплатно, от нас требовалось лишь отдавать процент с продажи. Если бы у меня были кеды, они бы там уже продавались. Потом нужно выходить на федеральный уровень и продавать много кед там, потом на мировой.

До завершения проекта осталось всего 4 дня. Как думаешь, получится собрать нужную сумму?
На самом деле, ситуация грустная в том плане, что было очень много пиара. Я даже не знаю, куда дальше пиарить, потому что написали почти все. Конечно, от этого был эффект, но в основном русские люди не понимают, что это вообще такое, думают, что краудфандинг это что-то вроде МММ. У нас в стране нет такой культуры, опыт краудфандинга минимален. Когда планируешь кампанию, твоей задачей является нагнать на свой проект как можно больше целевой аудитории. И от количества этих людей есть определенный процент тех, кто на него отреагирует. В Америке эта конверсия составляет около 5%. Я понимал, что в России он будет меньше, но не думал, что настолько. В итоге конверсия оказалась 0,2%. Такого я не планировал.

А если сумма не наберется к пятнице, ты будешь искать новых спонсоров или российские так никогда и не получит эту советскую роскошь?
Я пока не знаю, до какого момента я буду этим заниматься, но пока я собираюсь продолжать эту тему. Сейчас написало уже много инвесторов, многие хотят вложиться, просто процесс от первой встречи с инвестором до финансирования долгий, поэтому на тот момент краудфандинг был более своевременен.

Фотографии предоставлены автором проекта.

Tagged:
στιλ
Vice Blog
Moskva
SSSR
Россия
советские кеды
Два мяча